Bridgestone F1 E-xperience, en etkin online iletişim yöntemlerinden biri olarak kabul edebileceğimiz sosyal medya araçlarının kullanımını bir adım ileriye götürerek, Bridgestone'un Formula 1™ iletişimini ayrıcalıklı bir yere taşımayı hedefleyen ve farklı iletişim kurgularıyla, Formula 1™ hayranı kitleye özel bir kullanıcı deneyimi yaşatmayı amaçlayan bir proje olarak konumlandırıldı. Bu sayede, Bridgestone kullanıcılarının Bridgestone markasıyla olan iletişimini sürekli kılmak ve güçlendirmek de mümkün oldu.
Bu hedefe ulaşmak için ilk etapta Formula 1™ başta olmak üzere, diğer motor sporlarının takipçilerini tespit etmekle yola çıkıldı. Daha sonra, bu kitlenin ilgisini çekebilecek içerikler derlenerek, önemli bir figür aracılığıyla Bridgestone F1 E-xperience'ın yayılması amaçlandı. Bu önemli figür de, otomotiv alanında kişisel ve profesyonel tecrübesi ile adeta bir "kanaat önderi" olarak gösterebileceğimiz, Yalçın Pembecioğlu oldu.
Projenin sosyal medya sözcüsü olarak seçilen Pembecioğlu'nun, kendisine 2009 Blog Ödülleri Otomobil Kategorisi Birinciliği ödülünü kazandıran blog'u www.carluvr.com, projenin ana iletişim mecrası olarak konumlandırıldı. Yalçın Pembecioğlu, Carluvr dâhilinde oluşturulan özel bir kategori ile, motor sporları ile ilgili benzersiz haberlerin yanı sıra, bizzat deneyimlediği Formula 1™ tecrübesini zengin hedef kitle ile paylaştı. Ayrıca Friendfeed, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında, merkezinde Bridgestone ve Formula 1™ olan sohbet ortamları yaratıldı.
Bunun yanı sıra, Formula 1™ severlere benzersiz bir kullanıcı deneyimi yaşatmak amacıyla, F1 hayranlarına özel bir dizi etkinlik gerçekleştirildi.
5 Haziran 2009 Cuma - Happy Hour etkinliği
Bridgestone Motorsporları Lastik Geliştirme Direktörü Hirohide Hamashima, 5 Haziran 2009 Cuma günü sosyal medya katılımcıları ile biraraya geldi. Blog yazarı olmalarının yanı sıra iş hayatında muhabirlik ve fotoğrafçılık da yapan 10 kişilik bir grup, İstanbul Park'taki Bridgestone Motorhome'da buluşarak Hirohide Hamashima ile soru cevap seansı gerçekleştirdi.
6 Haziran 2009 Cumartesi - Paddock Club özel daveti ve F1 sıralama turları
Carluvr üzerinden duyurulan ve yayılımı Friendfeed, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya araçlarıyla da desteklenen ödüllü yarışmada, Bridgestone ve Formula 1™ odaklı toplam 10 soru soruldu. Yarışmaya 354 kişi katıldı.
Sorulara doğru yanıt veren 10 kişi, 6 Haziran 2009 Cumartesi günü Bridgestone özel davetlisi olarak Paddock Club'da ağırlandı. Ayrıca 7 Haziran 2009 Pazar günkü yarışlar için Silver 8 bilet de kazandı.
Bridgestone logolu fotoğraf gönderme üzerine kurgulu ikinci yarışma ise 22 Mayıs'ta başladı.
Kazanan 10 kişi, 6 Haziran 2009 Cumartesi günü gerçekleşen sıralama turlarını Paddock Club'tan izledi. Sıralama turlarını izlemek üzere Bridgestone ayrıcalığı ile Paddock Club Suiti'nde ağırlanan misafirler ayrıca, VIP geçiş kartları ile Paddock alanına inerek garaj ziyaretleri yaptı.
Benzersiz bir yarış deneyimi
10 Mayıs - 7 Haziran 2009 tarihleri arasında devam eden proje sonunda hem Carluvr, hem de Bridgestone ayrıcalığı ile F1 tecrübesi yaşayan blog yazarlarının paylaşımları, Google arama sonuçlarında üst sıralarda yer aldı.
Örneğin, Özden Erkuş, blog'undaki "Bazıları Şanslıdır" başlıklı yazısında, F1 E-xperience aracılığıyla yaşadığı Formula 1 deneyimini şu sözlerle anlattı:
"Ve dokuz yıl sonra F-1'in lastik tedarikçisi bridgestone'un sayesinde bayrağını salladığım kırmızılı takımın garajındayım... Fotoğraf makinam elimde. Olabildiğinde çok çekmeye çalışıyorum. Müsaade ettikleri her alanda deklanşörden elimi çekmiyorum. Aynı kareyi dört kez çekiyorum. Mazallah biri kötü çıkar. Çekiyorum ama çektirmem de lazım. Motorsporlarının Everest'inde bir kaç kare de ben görünmeliyim."
Vladivostox blog'unda ise şu sözler yer alıyordu:
"Cumartesi tüm gün, Paddock Club ayrıcalığı ile F1′in zevkini doya doya çıkarabildim diyebilirim. Ferrari'nin garajını ziyaret etme, pitte özgürce dolaşıp bol bol fotoğraf çekebilme, pit-stop antremanlarını 1-2 metre yakından izleyebilme ve hatta Toyota'nın pilotu şahsen pek bir beğendiğim Jarno Trulli'ye dokunabilme gibi imkanlara sahip olmak sanırım her F1 tutkunun hayalidir desem yanlış olmaz."
Otomet.net ise şunları söylüyordu:
"Yalçın Pembecioğlu'na davetinden dolayı teşekkürlerimi iletiyorum. Bridgestone Motorsport bizi locasında apırladığı için teşşekürlerimi iletiyorum. Hiçbir zaman bu tarz bir etkinlikte, bu tarz bir ağırlanma biçimiyle olamayacağımı düşündüğünüzde, bu etkinliğe katılmamı sağlayan Yalçın'a ne kadar teşekkür etsem azdır. Formula 1™′i TRT'ye geçtiğinden beridir izlemiyordum Ama şifre de kalktığına göre, hemde bu tarz bir yerden izlemem sayesinde Formula 1™ tutkum en az 10 kat artmış durumda. Artık Formula 1™ hakkında genel olarak bilgi sahibi değil daha da derinlere giderek daha detaylı bilgiler edinmek istiyorum."
Viralp ise Bridgestone'a şöyle teşekkür ediyordu:
"Bu yüzden ne olursa olsun kimse artık Bridgestone'un eline su dökemez. Bu yüzden Porsche ne yaparsa yapsın Ferrari'yi alaşağı edemez. Bu yüzden Red Bull rakipsiz... Bu yüzden Fila hala yaşıyor... Hepsinin rakipleri de milyonlarca dolarlık ARGE yaparken F1 markaları milyonlarca dolarlık ARGElerinin PR'ını da kolayca yapabiliyor. Ne diyeyim... Teşekkürler Bridgestone. Sayenizde o PR azınlığının bir günlüğüne dahi olsa parçası olduk."
10 Mayıs – 7 Haziran 2009 tarihleri arasında 6054 kişi Carluvr blogunu ziyaret ederek toplamda 14.279 sayfa gösterimi yaptı. Ziyaretçilerin %60'a yakın oranı yeni , %40'ı ise siteyi daha önceden gezmiş kişilerden oluşuyor. Trafik kaynaklarına baktığımızda, site ziyaretçilerinin %16'sının doğrudan trafikle, %70'inin diğer sitelerden yönlendirmeyle, %13'ünün arama motorları aracılığıyla siteye ulaştığını görüyoruz. Sitede en çok görüntülenen sayfalar, "Bridgestone F1 E-xperience" (2301 kere), "Bridgestone ile F1 Paddock Club Ayrıcalığı" (649 kere) ve "Bridgestone'la Fotoğraf Gönderenlere Ayrıca 10 Paddock Davetiyesi!" (618 kere).
Paddock Club Suiti'nde ağırlanmak ve sadec e Bridgestone ayrıcalığıyla Paddock alanına inmek, tamamı Formula 1™ hayranlarından oluşan topluluk için unutulmaz bir deneyim oldu. Katılımcıların önemli bir bölümü yaşadıkları deneyimi hem etkinlik esnasında microblogging araçları ile, hem de bloglarında yazarak kendi okuyucu kitlesi ile de paylaştı.Başta Carluvr olmak üzere, Facebook, Friendfeed, Twitter ve diğer bloglarda toplam 156 yazı, 450'ün üzerinde yorum yayınlandı. Flickr grubunda ise 700'e yakın fotoğraf paylaşıldı. Carluvr üzerinden yayılan zengin içeriğin yanı sıra sosyal medya kanallarında başlatılan sohbetler ve kanaat liderleri ile birebir iletişime geçilmesiyle Bridgestone, yenilikçi ve modern duruşunu sosyal medya nezdinde de kanıtlamış oldu. F1 E-xperience aracılığıyla Formula 1™ hayranlarıyla birebir iletişime geçen ve takipçilerine benzersiz bir yarış deneyimi sunan Bridgestone, hedef kitlesiyle uzun soluklu bir diyalog sürecinin başlangıcını yaparak, ileride daha yenilikçi ve vizyoner projelerle Bridgestone'a güvenenlerin karşısına çıkacağının da işaretini verdi.
